O presente artigo foi desenvolvido com a finalidade de conclusão do curso de graduação em Administração, com a área de concentração em Logística Reversa. Tem como objetivo analisar teorias e práticas relativas ao referido conceito por meio de pesquisa bibliográfica em literatura consagrada e pesquisa de campo em empresa responsável por comercialização de pneus. O estudo permite concluir que embora o tema seja relativamente novo no Brasil, já existem experiências inovadoras que vem contribuindo para a preservação do meio ambiente e para a geração de negócios sustentáveis.