Fortalecer sua marca e fazer com que ela seja lembrada por potenciais clientes deveria ser prioridade para empresas que buscam crescer e se estabelecer em qualquer mercado. Uma ferramenta que pode ajudar no aumento da fidelização do cliente é o uso dos 4ps do marketing ou Mix de Marketing, como alguns teóricos denominam necessário. O objetivo do trabalho é mostrar a importância desse conjunto de estratégias na promoção do sucesso de empresas. No caso do trabalho, a pesquisa mostrou o efeito do uso dos 4 Ps como estratégia dentro de uma academia que dispõe de serviços voltados para a promoção de manutenção da saúde (atividades físicas). Com a pesquisa, ficou claro que fazer análise dos 4Ps é essencial para que uma empresa consiga se manter no mercado competitivo, planejando ações que impulsionem e revelem seu produto, seu preço diferenciado, os canais de distribuição (praça) que o produto é ofertado, e as promoções que o negócio oferta para atrair clientes e fidelizá-los.