Formação de preço: um estudo sobre precificação dos Microempreendedores individuais da cidade de Juiz de Fora -MG

Abstract

O Brasil é um país em desenvolvimento e seu mercado de trabalho tem passado por inúmeras transformações ao longo dos últimos anos, devido a grave recessão econômica, que traz em seu bojo, o desemprego. Neste panorama, o empreendedorismo, torna-se uma forma para inclusão no mercado de trabalho. A partir desta necessidade, criou-se em 2008, através da lei nº 128, a figura do Microempreendedor Individual, com intuito de formalizar os pequenos negócios, que até aquele momento, exerciam várias atividades sem nenhuma segurança jurídica ou amparo legal. O MEI passa a contar com diversos benefícios previdenciários, sociais e empresariais. Neste contexto, surge a necessidade de orientar este empreendedor na gestão do seu negócio. Este trabalho constitui-se na análise de como os Microempreendedores Individuais planejam e organizam a precificação de produtos / serviços no município de Juiz de Fora. A pesquisa realizada teve caráter quali-quantitativa. Foi elaborado um questionário com perguntas abertas e fechadas, aplicados aos MEIs de diversos setores econômicos, tendo em vista a investigação do conhecimento prévio ou não relativos ao planejamento de preços. O presente trabalho também teve apoio teórico em artigos, sites e estudos relacionados a teoria de custos fixos e variáveis, métodos de custeio e formação de preços. Após a pesquisa, foi possível mensurar a necessidade de um bom planejamento de preços para a manutenção do Microempreendedor Individual no mercado de forma competitiva, fidelizando clientes e expandindo sua empresa.