O PATROCÍNIO ESPORTIVO COMO FERRAMENTA ESTRATÉGICA:

Abstract

Este trabalho visa apresentar um estudo sobre a importância do patrocínio esportivo como ferramenta de marketing na empresa Up Cover. Essa modalidade de patrocínio possui características próprias que o torna distinto de qualquer outra tática de marketing, explorando as sinergias de negócio entre patrocinador e patrocinado. O esporte em diferentes épocas já provou ser muito diferente de qualquer outra atividade de entretenimento e tem movimentado bilhões de dólares anualmente em todo o mundo. A metodologia utilizada neste artigo foi de abordagem qualitativa, utilizando método de pesquisa aplicado por intermédio de uma pesquisa de campo, onde foi entrevistada a fundadora da empresa Up Cover, a Sra. Gilmara Karla de Souza Nepomuceno. A partir da entrevista, foi possível identificar os fatores que levaram a empresa investir no patrocínio. Analisando esses resultados, pode-se concluir que a empresa pesquisada conseguiu entender a essência do patrocínio esportivo como ferramenta estratégica de marketing e obteve retorno considerável na visibilidade e no fortalecimento da marca. Sua participação em patrocínio esportivo teve início com o Projeto “Sempre Mais” que visa ao apoio aos atletas, obtendo como reflexo do patrocínio na imagem da empresa, os patrocínios consolidam a imagem da Up Cover no mercado, proporcionando maior visibilidade e credibilidade, não só em João Monlevade, mas em todo território nacional.