EFETIVIDADE DO MARKETING ESPORTIVO E SUA INFLUÊNCIA PARA CAPTAÇÃO DE PATROCÍNIO NO CAMPEONATO MINEIRO DE FUTEBOL

Abstract

O Marketing e o patrocínio esportivo estão diretamente ligados. Isto se dá em virtude do patrocínio ser a primeira e mais eficaz forma das empresas dos mais diversos setores exporem e divulgarem suas marcas. Este estudo teve por objetivo analisar a efetividade e influência do marketing esportivo para captação de patrocínio no campeonato mineiro de futebol pelos principais clubes do Estado (América, Atlético e Cruzeiro). O artigo possui como problemática: Quais as dificuldades enfrentadas pelos clubes para captarem patrocínio no campeonato mineiro de futebol? O que se justifica a importância de se analisar a competitividade das empresas e suas metodologias, conhecendo seus principais meios e recursos utilizados para facilitar o progresso do marketing esportivo, a fim de alcançarem patrocínios. Para tanto foram levantadas algumas características dos clubes e análise da metodologia de gestão utilizada. São relatadas ainda ferramentas de Marketing Esportivo que, em trabalho conjunto de uma administração profissional, são indispensáveis e fundamentais para uma captação eficiente de patrocinadores. Além disso, é demonstrado como funciona o gerenciamento das mídias sociais e imagens dos grandes atletas e empresas, objetivando a motivação e inspiração dos consumidores. Assim sendo, a metodologia utilizada caracterizou-se como natureza de pesquisa aplicada, tendo como característica de investigação a pesquisa exploratória e qualitativa, descritiva e bibliográfica.